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党青博客

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中国品牌日:四川一枚“80后”著名品牌的前世今生小起底  

2017-05-09 18:13:25|  分类: 旅游散记 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  2017年4月24日,国务院批准《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

  今天正好是首个中国品牌日。

  四川著名品牌中N多百年老店大家已经耳熟能详。“80后”的著名品牌,正好与当今中国动力人群一同诞生,他们的前世今生,很多却鲜为人知。今天,俺摆的这个品牌故事,就诞生于中国最伟大的时代——上世纪80年代——在封建社会,战乱年代和各种动荡灾难中苦难了数百年的中国老百姓,终于迎来了前所未有的物质文明开端。

  话说,成都平原有一个历史文化名城,曾因大禹的足迹而享有“禹迹仙乡”之美誉,战国时代著名水利学家李冰曾在此治水并仙逝于此。此地不仅人杰,而且地灵。2006年,他被中国矿业联合会第一个授予“中国矿泉水之乡”称号。2007年6月,又被中国特产之乡组委会授予“中国雪茄之乡”称号。

  他是谁呢?

  学名叫什邡,古代因是汉代名将雍齿的受封之地,故什邡城又名雍城。

  当改革的春风吹到四川什邡这个川西小城,抚动这里无数的憧憬之心时,时间已经来到了80年代中期。此时,经国务院批准,什邡的行政关系已经由成都市划归德阳市代管不久。此时,人们的生活已经开始从吃饱逐渐转变为吃好。除了天天能吃上肉之外,啤酒,这样的国外流行音品,开始逐渐成为老百姓生活中的新宠。

  1986年初夏,一群怀揣着创业梦想的什邡人,筹资创办了一家啤酒厂。当时没人想到,这家民营小厂,经过几十年的打拼,居然成为了四川最富盛名的品牌之一:蓝剑集团!

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 蓝剑集团诞生的时候,成都市区主要大街还是酱紫的。

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 蓝剑集团诞生的时候,木有满大街的电瓶车,公交车是有辫子的电车。

  最初蓝剑生产的啤酒老百姓根本喝不惯,从未喝过啤酒的他们都奇怪:这是什么味道的酒呀?简直像潲水!没办法,蓝剑只好转而又生产口感稍好的,并改名叫啤露,希望以此来引导啤酒的消费……从最初几年跌跌撞撞的市场新手,到后期坚如磐石的行业巨擘,蓝剑一路披荆斩棘,高歌猛进,先后兼并了武胜啤酒、强生啤酒、邛崃啤酒、成都啤酒集团,成为西部第一,全国第三的啤酒帝国。

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 在1999年的全国糖酒会上,成都天府广场毛主席像下庞大的军舰“蓝剑”号,成为一个时代的记忆符号。

  2007年,蓝剑集团实现了员工股票增值100倍,直接让当年的看门老头也瞬间成为百万富翁。“共同创造,共同富裕”的蓝剑财富传奇成为“让少数人富起来,带动更多的人致富”这一基本国策最经典的蓝本。

  后来蓝剑啤酒虽然功成身退了,但蓝剑集团却开始了新的传奇——从财富传奇的缔造者转变为健康普及的践行者。在蓝剑新掌门人郭一民的带领下,蓝剑诞生了“唯怡”和“冰川时代”两大超级品牌。

中国品牌日:四川一枚“80后”著名品牌的前世今生小起底 - 勒克儿 - 党青博客

 

在蓝剑“我们只销售健康”宗旨的推动下,“冰川时代”和“唯怡”联手让四川成为全国天然矿泉水和植物蛋白饮品普及度最高的省份。


  其实蓝剑品牌的最高成就并非体现在财富和商业成功上,而是公益事业上。从蓝剑一千万社会公益基金,到蓝剑一千万助学基金,再到蓝剑一千万关爱留守儿童基金……多年来,蓝剑为公益事业捐款捐物超过亿元,使上百万贫困儿童为之受益。蓝剑也因此成为四川唯一获得全国希望工程20周年和25周年最高荣誉特殊贡献奖和杰出贡献奖的企业。尽管如此,但蓝剑董事长郭一民曾表示:在公益事业上,蓝剑永远在路上……

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 作为四川唯一两次蝉联全国希望工程最高荣誉的公司,蓝剑堪称四川公益事业的典范企业。

  在公益事业上,永远在路上的蓝剑,在普及健康的路上也并未停歇。在继续强大冰川时代和唯怡的同时,蓝剑将对健康产业的普及从饮品扩展到了老百姓的整个餐桌上——为消费者打造安全健康的餐桌。为此,蓝剑创立了“蓝剑·牧马岛”超级农场,并以达到欧盟食品标准的食材获得了德国莱茵集团和香港安全食品认证中心GFC的联合认证。同时,蓝剑还联手美国布什家族,整合全球优质食材资源,服务中国消费者。

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 2016年底,蓝剑牧马岛超级农场获得德国莱茵集团和香港环球安全食品GFC的联合认证。

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 2017年初,蓝剑与美国布什家族签署战略合作协议,合作成立美信股权投资基金公司。

  每个品牌都有自己的生命力,如今已30而立的蓝剑作为四川“百优百强”的双料企业,其目标已着眼于“百年老店”。这不再仅仅是企业的定位,在蓝剑看来,对人而言,健康本就是百年大计的根本。

  敢于为人的一生服务和负责,或许只有这样的品牌才有资格塑造“百年老店”。也或许只有这样的品牌追求,才是中国品牌日真正值得讲述的品牌。

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